Сравнителната реклама по света е един много агресивен инструмент, който развитите пазари са се научили да ползват с цената на много дела. Ето, че това става и у нас. Рекламисти, затягайте коланите

В същността си сравнителната реклама е буквално това, на което е кръстена - тя сравнява 2 или повече конкурентни услуги като цели да ви убеди, че плащате повече за същото качество ако се доверите на някой от конкурентите. Един известен пример са рекламите на Ейпъл ( Apple ) с младия пич ( MAC ) , който си лафи с цайсатия чичко ( PC ) и ,естествено, първия се оказва по-готин и по-забавен. Защо ? Защото PC-to е усмяно и са изтъкнати редица негови… нека кажем ‘несъвършенства’. Ето някои примерни реклами.

Каква е ситуацията в България?  Миналата година ( 2006 ) Орбител ( които вече са част от телекомуникационната група на Дойче Телеком ) използват следната сравнителна реклама. След което от БТК ги съдят и печелят делото. После ( на 14 ноември, 2007 ) от Върховния административен съд отсъждат в полза на Орбител без право на обжалване и така ставаме свидетели на зелената светлина за сравнителната реклама у нас. Междувременно Vivatel (,разбирай БТК ) пускат сравнителна реклама спрямо плановете на Мтел. Тя обаче е поднесена некоректно и първите май ще го отнесат и в този съдебен процес..

Статия по темата от извора може да прочетете тук: www.orbitel.bg/bg/press/?article=59 , а ето и малко от в-к. Дневник.